Sectur pagará hasta 3.5 mdp por promoción de marca México en ITB
La Secretaría de Turismo (Sectur) publicó el lunes una licitación por hasta 3.5 millones de pesos para que una empresa promocione la marca México dentro de ITB Américas, la primera edición de esta feria turística internacional en el continente americano. El encuentro se realizará del 10 al 12 de noviembre en Guadalajara, Jalisco.
La Secretaría de Turismo federal, a cargo de Josefina Rodríguez, publicó el lunes pasado una licitación para contratar a la empresa que impulse la promoción de la marca México dentro de ITB Américas, la feria turística que tendrá su primera edición en el continente americano del 10 al 12 de noviembre en Guadalajara, Jalisco. El monto que pagará Sectur por el servicio es de hasta 3.5 millones de pesos.
Un congreso, foros y el logo en el listón inaugural
De acuerdo con los requerimientos de la dependencia, el proveedor deberá implementar una estrategia de promoción turística orientada al posicionamiento de la marca México, que contemple la organización y operación de un congreso dentro del evento. Eso incluye la habilitación de espacios, equipamiento audiovisual, coordinación logística y el desarrollo de foros de promoción turística en los que se brinde información sobre los diferentes destinos y se fomente la interacción con los asistentes.
Entre las condiciones específicas, Sectur pide colocar el logo y la liga de México en la sección de socios y patrocinadores de la página web del evento. La marca también deberá estar impresa en el listón inaugural, que tendrá 15 centímetros de ancho. En el espacio digital de ITB Américas ya aparece el logo de la marca México, junto a los de José Cuervo, Hertz y encore, con vínculo al sitio VisitMéxico.
El motivo de esta contratación es que los organizadores de ITB Américas no cuentan con el uso de la marca México, a diferencia de lo que ocurre con CREA Turismo, filial de CIE, que sí tiene ese uso para el Tianguis Turístico de Acapulco.
Las propuestas deben entregarse antes del 3 de noviembre
La entrega de propuestas técnicas y económicas se fijó para el próximo 3 de noviembre, y el fallo de la licitación está previsto para darse a conocer al día siguiente de ese cierre, justo antes de que arranque la feria en Guadalajara.
El encuentro ITB nació en Berlín, Alemania, y tiene representación en China e India, pero esta será la primera ocasión en que se realiza en el continente americano. Según información oficial de los organizadores, ITB Américas será la principal feria de viajes B2B de las Américas, que conecta a profesionales de toda la industria turística para establecer contactos, descubrir oportunidades y definir el futuro de los viajes. La feria conectará a 35 países de América del Norte, Central y del Sur, así como del Caribe; 80% de los expositores provendrán de las Américas y el 20% restante del resto del mundo.
De acuerdo con información oficial, el evento cubrirá todos los segmentos principales de la industria de viajes, desde aventura y turismo responsable, viajes culturales, LGBTQ+, servicios en destino y operadores turísticos, hasta transporte, alojamiento, viajes de negocios, MICE y tecnología de viajes. La primera conferencia magistral estará a cargo de Gloria Guevara, presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), quien hablará sobre la situación actual del sector en la región.
Fuentes
Texto elaborado con ayuda de inteligencia artificial. Verificado y aprobado por: Javier Morales, editor responsable.
